據(jù)中新經(jīng)緯客戶端報(bào)道，高考期間，在為莘莘學(xué)子加油的同時(shí)，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)了許多“高考諧音梗”。由于在部分方言中與“指定能行”諧音，“紫腚能行”成了今年高考的熱詞之一，由此，紫色內(nèi)褲近期在電商平臺(tái)上大受歡迎。不僅產(chǎn)品種類眾多，商家們也別出心裁，紛紛在內(nèi)褲上印紅色對(duì)勾、“逢考必勝”“考試全對(duì)”“金榜題名”等字樣。一家銷售紫色“考試內(nèi)褲”的商家已月銷超1000件，價(jià)格從16元至63元不等。通過(guò)買家評(píng)論可看出，該商品多為家長(zhǎng)為子女購(gòu)買。
一件事折射兩顆心——可憐天下父母心，腦洞大開(kāi)商家心。兩顆心靠著諧音修辭找到了契合點(diǎn)。
在漢語(yǔ)的修辭里，十分講究諧音，許多歇后語(yǔ)、詩(shī)詞乃至如今的廣告語(yǔ)都運(yùn)用諧音來(lái)一語(yǔ)雙關(guān)，或別開(kāi)生面或意味悠長(zhǎng)……諧音修辭，已成為現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)境和中國(guó)人生活中的重要表達(dá)技巧，特別是在廣告營(yíng)銷中給人印象深刻、起到意想不到的效果。“高考諧音梗”的初心也蘊(yùn)意在此。
為人父母，總希望子女在考場(chǎng)上鯉躍龍門、金榜題名，方不負(fù)十余年寒窗和家庭的汩汩付出、殷殷厚望。而作為商家，早就盯準(zhǔn)了高考這樣一個(gè)一年一屆、事關(guān)家運(yùn)國(guó)運(yùn)的重大社會(huì)事件，希望在“高考經(jīng)濟(jì)”中博人眼球，分得一杯羹。對(duì)于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)鏈和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何勾起欲望，刺激消費(fèi)，廣告營(yíng)銷成為一種重要手段。一個(gè)諧音創(chuàng)意，則成了“月老紅線”，將大江南北的學(xué)子家庭與商家的促銷牽在了一起。
這些年，市場(chǎng)諧音營(yíng)銷屢屢出現(xiàn)亂象，借諧音隨意改動(dòng)成語(yǔ)和其他詞匯，或暗或明充斥著低俗、媚俗甚至污穢、拜金等表達(dá)，嚴(yán)重挑戰(zhàn)“三觀”，傳播著社會(huì)“負(fù)能量”，且對(duì)于未成年學(xué)生母語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)、使用和人格品行的塑造起到非常壞的誤導(dǎo)。必須依據(jù)《廣告法》及時(shí)制止，嚴(yán)厲處罰！
就諧音語(yǔ)匯營(yíng)銷而言，首先要符合語(yǔ)言規(guī)則和道德規(guī)范，其次抓住心理、畫龍點(diǎn)睛才能起到良好的廣告營(yíng)銷作用。然而營(yíng)銷就是營(yíng)銷，理性消費(fèi)和科學(xué)觀念才是市場(chǎng)消費(fèi)的基礎(chǔ)和首選。對(duì)于高考這樣一項(xiàng)“十年樹(shù)木、百年樹(shù)人”的龐大育才工程而言，學(xué)子能夠如愿高中，取決于孜孜求學(xué)的長(zhǎng)期努力與堅(jiān)持，而不是靠一兩句迎合心態(tài)、別出心裁的“諧音梗”就能夠促成的。討彩頭，自然是人之常情，但奔著虛幻的營(yíng)銷噱頭人云亦云、隨波逐流，則多少顯出了臨考社會(huì)心態(tài)的焦躁與浮躁。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的今天，商業(yè)營(yíng)銷只要合理合法，便無(wú)可厚非。“紫腚能行”的“高考諧音梗”獨(dú)辟蹊徑，不失為一種成功的廣告營(yíng)銷案例，事實(shí)也證明如此。不過(guò)學(xué)子和家長(zhǎng)最好不要把心思放在廣告噱頭上，更不要不顧自身情況盲從消費(fèi)，而應(yīng)該把精力實(shí)實(shí)在在地放在應(yīng)考和試后人生選擇上，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真地對(duì)待“高考”這一人生重大節(jié)點(diǎn)，做出對(duì)得起自身、無(wú)愧于國(guó)家社會(huì)的思考與抉擇。（萬(wàn)翔）
